Bien, anteriormente mencionábamos el importante papel de los anuncios. Además de estos, el internet presenta otros medios importantes de promover su negocio. Una buena técnica consiste en promover su página en los buscadores de internet. Un buscador es un sitio en la red, generalmente comercial y gratuito, que vive de la publicidad. Los buscadores ayudan a los usuarios de internet a encontrar en los millones de páginas de la red la información que están buscando.

Los buscadores internacionales más populares son: Yahoo! (que propiamente no es un buscador, sino un directorio), aol, Altavista, Excite, Lycos, MSN, Infoseek, Webcrawler, Northernlight y Hotbot. Los buscadores nacionales más utilizados son:
Mexicoweb, ADNET, Yahoo México y el buscador temático de la UNAM.

Para aumentar el número de visitantes a su página, para empezar tendrá que "dar de alta" sus datos en estos buscadores. La aparición de sus datos en los directorios correspondientes sucederá en algunos casos en unos cuantos días, en otros puede tardarse meses o bien simplemente no suceder.

¿De qué depende la aparición de sus datos en los buscadores? Pues depende de muchas cosas, entre otras, de que en el diseño de su página se hallan considerado las palabras con las que usted quiere ser encontrado. De esta manera, por ejemplo, si usted vende zapatos, usted debe considerar el uso de palabras tales como: zapatería, zapatos, botas, mocasines, tenís,.... y en fin, de todo aquello que se identifique con las necesidades de su cliente. Mientras más palabras clave utilice más probabilidades tendrá de que alguien que busca su producto en el internet lo encuentre ahí. Definitivamente tendrá muchas más visitas que si unicamente declara "zapatos" o "zapatería".

Un secreto profesional es el de incluir etiquetas META con las palabras clave. Estas etiquetas, parte del lenguaje html, constituyen un subconjunto del denominado código oculto en las páginas, pues se trata de información destinada a los buscadores que será invisible para los visitantes de su sitio.

Para los buscadores más importantes el proceso opera de la siguiente manera. Una vez que usted solicita la inclusión de sus páginas al buscador, sus datos se integran a una lista de solicitudes. La lista de solicitudes se procesa automaticamente por un programa computacional llamado "robot de búsqueda". El robot de búsqueda visita su sitio, leyendo el contenido de sus páginas, leyendo tanto el código oculto como el explícito, es decir, lo que aparece en su página. El robot "graba" todo lo que se encuentre y lo integra a los datos del buscador.

Para la mayoría de los buscadores nacionales, el proceso se hace con visitadores humanos.

Siendo asi la integración de los datos, al buscar una palabra en uno de estos servicios cualquier palabra, se hallarán varios miles de resultados, apareciendo entre 10 y 25 páginas por presentación. Trabajando cuidadosamente y dedicando también mucho tiempo, por cierto, a este propósito se puede conseguir que su página aparezca en los primeros lugares. Asi es como, al promover a un cliente en Kino en los buscadores, conseguímos en Hermosillo Virtual, que este apareciera en primer lugar en 5 buscadores importantes, con la palabra Kino, arriba incluso de todas las páginas alemanas (Kino en alemán es cine y por ser un sustantivo se escribe con mayúscula inicial).

Sin embargo, con tantos millones de gentes dándo de alto sus páginas en el internet, el orden de los listados presentados por los buscadores es dinámicamente variable. Por esto es que se requiere de mucha dedicación para actuar de acuerdo cuando este equivalente a "nivel de popularidad" desciende.

También, con relación a este tema, cabe mencionar que existen paquetes de promoción automática que generalmente promueven su página en 100, 500 o 1000 buscadores. Por supuesto que en este aspecto la cantidad no es lo más importante pues la mayoría de estos buscadores son especializados en temas que probablemente no tengan nada que ver con su clientela, como un buscador de canciones Regué en MP3 o un buscador de franquicias en Polonia.

Por último, considere la contratación de una compañía que se encargue de la promoción en buscadores. Esta es la manera más efectiva de realizar esta promoción.

Para una aclaración de los términos utilizados, usted puede consultar el "Glosario de términos internet".

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